飞书深诺CEO沈晨岗：营销+AI双引擎，全速驱动中国品牌全球化｜WISE2025商业之王
想象一下，2025年的商业世界正在发生什么？站在新旧动能转换的十字路口，WISE2025商业之王大会以“风景这边独好”定调，在变革浪潮中锚定中国商业的未来。现在，就让我们一起推开这扇思想之门，聆听那些引领前行的坚定声音。
11月27-28日，被誉为“年度科技与商业风向标”的36氪WISE大会，于北京798艺术区震撼启幕。
今年的WISE突破传统峰会形式，化身一场“科技爽文短剧”般的沉浸体验。从AI重塑硬件边界，到具身智能叩响现实之门；从出海品牌的全球跃迁，到传统产业装上“赛博义肢”——我们不仅还原趋势，更提炼出历经实战淬炼的商业真知。
接下来，让我们逐帧拆解这些“爽剧”背后的硬核逻辑，共同领略2025年商业世界的独好风景。
根据头部跨境服务商飞书深诺的洞察，营销已成为全球电商与数字交易的超级节点。会上，其创始人兼CEO沈晨岗犀利指出：下一轮全球化竞争的核心，将是AI加速度与数字基建的重构。
作为拥有十余年全球全渠道营销经验的专家，飞书深诺系统展示了如何借力AI与数据创新，高效赋能出海营销。面向未来，他们提供了干货满满的方法论与实践指南。
以下为飞书深诺集团创始人兼CEO沈晨岗的演讲精华，经编辑整理：
今年是飞书深诺服务出海企业的第十二年，或许也是不确定性最强的一年——年初的关税巨震犹在眼前。但回望2025，中国跨境电商再次交出亮眼答卷：上半年出口额达1.09万亿元，创同期新高，同比增长11.6%。同时，大批中国品牌在海外市场建立了强势地位。
这促使我们思考两个核心问题：中国出海企业的韧性根源何在？短期内风靡全球的动力何来？产品、价格与机遇固然重要，但还有两大关键不容忽视——营销与AI的深度融合。
飞书深诺创始人兼CEO 沈晨岗，图片：飞书深诺
开局：量化思维驱动营销蜕变
可以肯定的是，全球企业家都已高度重视数字营销。今年全球数字营销支出超8700亿美元，商业“发动机”地位毋庸置疑——全球数字触点正以低门槛、全方位态势渗透，商机藏于用户的每次点击与注视之间。
线上，全球移动社交渗透率近70%，Facebook、TikTok等平台坐拥数十亿用户，Google掌控全球90%搜索流量。线下，数字户外广告（DOOH）投入已占户外广告近半，联网电视（CTV）广告规模五年翻倍。
这种媒介环境让中国企业触达全球消费者空前便利——营销渠道无处不在，全球市场近在指尖。
同样确定的是，新一代中国营销人已走向科学化。过去只关注点击、浏览等表层数据，如今则致力于量化并优化从认知觉醒、购买决策到品牌忠诚的全链路。
在认知阶段，追踪CPM、互动率与粉丝增长；在兴趣阶段，关注CTR与视频完播率；到购买阶段，聚焦加购率、跳出率与ROI；最终，复购率与推荐率成为衡量品牌忠诚的关键。
十年前，营销充满文科生的感性张扬；今天，理工科的理性逻辑正深度融入。数字营销的版图，既需“大开大合”的全球覆盖，更依赖“精耕细作”的数据运营。在连接全球消费者与品牌的征程中，精细化运营的挑战与机遇并存。
困局：信息爆炸引发三重挑战
趋势令人振奋，但当数字营销无孔不入时，数据爆炸也带来了前所未有的“三重困局”。
图片：飞书深诺
第一重：信息过载。触点越多，数据维度越复杂，信息量指数级飙升。2025年，全球近1/3人口线上购物，近30亿人的点击、浏览、支付、评论等行为，汇成汹涌的信息洪流。在飞书深诺，每日执行营销战役数十万，积累数据达PB级别。数据是数字时代的石油，但无法整合便是负担——此为首重困局。
第二重：指标迷失。全链路数据追踪已非技术难题，但可追踪的KPI层出不穷且持续增长。企业面临幸福烦恼：如何清洗数据？如何判定转化归因？过程指标繁杂时，该聚焦点击率(CTR)还是转化率(CVR)，追求曝光(CPM)还是深度互动？选错指标等于战略偏移，化繁为简成为第二重困局。
第三重：决策滞后。市场瞬息万变，营销行动与商业决策难以同频。目标设定与效果衡量无法实时完成，等待数据报表常意味着错失良机。过多过程指标更推高了决策成本。当决策既“不及时”又“不清晰”，营销便会落后半拍——此即第三重困局。
几年前，科学界热议“维数灾难”——超高维度成为理解世界的障碍。营销有效性正是典型。而过去两年，新兴技术提供了破局利器：AI。
破局：营销+AI的双轮驱动实战
近期，在深度观察中国后，我们赴硅谷考察数周，探究AI如何变革各行各业，尤其是营销。结果令人震撼：AI如同涡轮增压，为数字化营销插上翅膀，重构价值链。变革至少发生在四方面。
图片：飞书深诺
革新创意生产。过去，一支海外广告视频需创意团队耗时数周；现在，生成式AI可自动化批量产出视频、海报与文案，既快且优。飞书深诺曾耗时数年标注海量营销素材，如今这些积累正驱动素材生产流程革命，极大释放创意人力，AI赋予我们更广阔的创意空间。
高效数据治理。基础不牢，地动山摇。用户调研、市场分析曾依赖人工整理报表；如今，AI算法能自动为用户打标分类，实时汇总输出洞察，大幅提升数据整合效率与精度。海量碎片数据从此井井有条，AI让我们拥有更坚实的营销地基。
革命性效果衡量。通过深度学习，AI可从杂乱数据中提炼关键KPI。例如，自动判别用户全路径中哪些触点转化贡献最高，帮营销者厘清“钱花在哪最值”，AI让我们锁定更精准的拓展方向。
提升决策质量。AI可模拟评估各类营销方案，高速选出最优解并动态调整。在广告投放中，它能依据实时反馈自动调优预算分配，甚至在细分市场同步实现多元目标。曾困扰我们的“决策慢、难、难衡量、难归因”问题正被破解，AI让我们做出更敏捷的业务决策。
图片：飞书深诺
当然，用好AI需有前提——“数智化基座”。飞书深诺持续追踪出海企业数智化建设，并将其列为成长可持续性关键指标（详见年度MeetBrands报告）。我们明确提出，扎实的数据整合、智能化流程重构与迭代模型训练是三大支柱，是营销AI成功的“内功”。
要让营销+AI双轮驱动，企业家需将战略目标拆解为算法可理解的任务，将业务动作量化为算法可运营的数据，以技术支撑业务、业务反哺技术，持续试错、优化并拓展边界。
当AI融入营销，全球竞争内核将再次进化。
新局：营销范式的二次跃迁
自上世纪末，营销范式已历一轮深刻变革：从依赖资深者直觉经验，转向依托数据指标，让营销摆脱对个人感觉的过度依赖，聚焦通过指标优化提升经营业绩。此间，营销变得流程化、线性化、科学化。
图片：飞书深诺
如今，随着算法与数据成为更可靠指南，营销正迎来第二次范式跃迁：从单点归因改进转向系统归因带动的全局提升，让营销人获得系统性建构、分析与优化市场表现的能力，并在智能体（Agentic AI）系统辅助下持续拓宽边界。此间，营销将变得系统化、网络化、自动化与智能化。
一个实时闭环的智能体系统，能助个体实现营销全流程“感知-决策-行动-学习”的自动运转——例如AI自动替换点击率下滑的创意，或据用户反馈动态调整出价策略。这不仅让经营者明晰每笔预算去向，更让消费者获得个性化、跨时空的购物体验，“千人千面”将成为常态。
范式跃迁中，中国企业正从“数字基建出海”迈向“全球数字基建提供者”。我们的企业家将从全球化“信息高速公路”的搭乘者，蜕变为全球数字营销与商业基建的构建者——源自中国的数字营销理念、技术工具与基础架构，将为全球贸易提供核心支撑，这正是几代中国企业家的商业理想。
在飞书深诺，我们已为此投入巨大努力：深入解构营销全流程环节，清晰界定AI技术应用边界，全面探索人机协作情境，并从历史数据与人才经验中深度挖掘智力资源。
正如中国为世界提供商品，中国也必将诞生世界级企业家、世界级营销平台与世界级营销技术。飞书深诺致力于此，更期待携手更多中国企业共同奔赴。立即行动，拥抱营销+AI的双轮驱动，为您的全球征程装上加速度引擎！
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